2024年网络品牌建设的3I理论 篇1
最近极客公园的记者接触过一些在快手上直播卖水果的果农，他们有些人做得非常不错，比如有一个果农已经积累了 50 多万的粉丝，2018 年它的利润都超过了 100 万，并且还形成了自己的水果的品牌。
今天这期节目不是要教大家怎么在快手上卖水果，而是让我们顺着刚才说这个例子往下做一些更深层的思考。像快手这样的直播平台，包括其他的社交网络，到底给品牌构建机制带来了什么样的变化呢？ 他们共同带来了品牌的互联网化新进程。
如果我们回看传统商业体系和互联网融合的历史，你就会发现我们实际上已经完成了两个层面的互联网化。
第一个层面就是广告的互联网化，自互联网兴起之后，广告就一直是互联网公司很重要的收入来源，门户网站，搜索引擎、视频网站等等，这些渠道分流了很多原来在报纸杂志电视上投放的广告。
而第二个阶段叫做零售的互联网化，也就是随着淘宝京东这些电商平台的崛起，商品不再是通过层层的经销商去卖了，品牌商直接就能把产品卖给消费者。
但是中国互联网发展了 20 年，却一直没有很好的解决品牌的互联网化问题。
你可能要问了，广告投放互联网化不就是实现了品牌的互联网化吗？
这个问题当然不能这么理解，我说的品牌互联网化是指品牌构建的互联网化。传统的品牌构建是有实力的企业，拿很多的预算去打广告，去对消费者做宣讲、说服，广告互联网化，从本质上还属于传统品牌构建的那一套方法，它无非是多了一个广告的投放渠道，或者找到了一个更高效的投放方式而已。
品牌的互联网化和传统品牌构建的机制相比，有两个非常突出的变化。
第一个变化就是品牌构建的门槛和成本大幅度降低，过去打造一个品牌是非常专业的工作，要有专门的品牌部门承担这个工作，请专业的团队拍摄广告片，再根据品牌传播策略做广告投放。要花很多的钱。
除了巨大的经济成本之外，传统品牌构建方法还需要比较长的周期，也就是时间成本，你可以看一下自己喜欢的那些大品牌的商品，几乎每一个都花了十几年甚至几十年的时间来去做品牌建设，才形成了一个让消费者信任，对消费者有吸引力的品牌。
但是品牌互联网化，把经济和时间上的成本都大幅度降低了。你看我前面说的在快手上做直播的果农，他就是一个个人，没有受过专门的表演的培训，用的直播设备就是个普通手机，但是却在短短一两年的时间里吸引了大量的粉丝，这些粉丝的口碑传播又给他带来了更多的消费者，最终形成了自己的品牌。
品牌互联网化区别于传统品牌构建的第二个特征，是把单向的传播变成了双向的共建。以前企业只把自己对企业和产品的定义通过广告去灌输给消费者，这种传播其实是个单向的，消费者只能被动地接受，但是现在通过互联网和社交网络品牌构建者和消费者的实时互动，消费者的及时反馈，也能让品牌构建者去灵活的调整自己的策略。
比如一些网红品牌，通过听取粉丝对服装款式的意见，反馈给生产端去调整生产资源。从某种程度上来看，这样的品牌是品牌方和消费者共同建立的，而消费者因为在其中发挥了一定作用，对品牌的忠诚度和购买的转化率都会更高。你可能经常会听到这样的说法，说网红的带货能力也就是卖东西的能力特别强，其实它的本质原因就在这儿。
2024年网络品牌建设的3I理论 篇2
在互联网时代，信息快速积累和传播，一方面大幅降低了人们的信息搜寻成本，可以轻易获取相关领域的信息；另一方面也导致信息剧烈膨胀，有用的信息很容易被无用的信息淹没，甚至导致信息真假难辨。
当前，互联网已经渗透到我们生活的每一个角落，不仅改变了我们的生活方式和消费方式，而且改变了品牌传播、品牌建设的方式和路径。
在一定程度上来说，互联网是一把双刃剑，不仅可以快速塑造一个良好的品牌形象，而且轻易摧毁一个多年辛苦经营的一个品牌。
因此，我们在塑造品牌形象时，需要积极适应互联网的发展趋势和基本特征，趋利避害、扬长避短，有针对性地建设和呵护自己的品牌，珍惜自己的羽毛。
一是增强品牌建设和传播的互动性。互联网的便捷性，可以增强消费者对品牌的参与性和传播性。相关企业可以通过微头条、微博等网络工具宣传自己的产品和服务，吸引广大消费者参与，提高消费者对品牌的关注度，强化消费者对品牌的认知。
二是增强品牌建设和传播的话题性。在这个信息量巨大的时代，相关企业如何在品牌竞争中博出位呢？一个重要的方式是增强品牌建设的话题性、趣味性，抢抓热点，让消费者在快乐中参与品牌建设和推广。在这个方面，杜蕾斯问题是网络时代品牌建设的经典教材。比如今年感恩节，杜蕾斯积极与其他品牌互动，不仅引起大量网友关注和推广，而且得到其他品牌的积极响应和互动，从而实现了双赢。
三是增强品牌建设和传播的精准性。在互联网时代，不同行业、年龄、地区的网友关注热点存在较大差异。如果漫无目的地推送信息，不仅无法获得网友的关注，甚至容易引起其他网友的反感。因此，企业在建设和传播品牌的时候，需要采取客户分层策略，根据网友上网购物或获取信息的大数据，有针对性的推动自己的产品和服务，增强品牌宣传精准性和有效性。
2024年网络品牌建设的3I理论 篇3
本行业问题，我来回答。必须明确的认知：理论速度只存在于实验室，不会在现网存在的，无论如何也做不到理论速度，其实能做到理论速度的70%就相当的了不起了。
什么是理论速度？就是在实验室里的速度。实验室里先做单站功能性验证测试，这里的速度都是单站功能性测试测试出来的。在实验室里，只有一个孤零零的基站，没有任何外界干扰，天线一般都是最好的，馈线也是最好的，最主要的使用的无线电的频段没有任何外界信号干扰。
在这种类似于完美的纯净的环境下，单一用户（也就是只有一个终端接入),使用高配置的电脑(不会因为电脑配置的原因造成电脑下载上传速度慢),使用专门的服务器（直连核心网的给电脑上传下载用),测试专业电脑基本没有任何乱七八糟的软件(避免因为软件占用内存导致上传下载速度变慢),才测试出来的上传下载速度。甚至还要关闭本基站的其他小区来避免干扰。
组网测试也就是几个基站，把天线调整的完全合理，才用上边的办法测试。
多用户压力测试也是在纯净的条件下测试的。
甚至很多测试连电脑终端都弃用了，使用的是专门的测试设备，避免因为电脑的系统问题导致速度不足。
现网首先要保障覆盖，城市中心区域天线覆盖重叠区域很大。郊区或者农村又会有很多地方因为基站不足导致信号覆盖弱，再加上外界的不知道什么地方飘过来的无线信号干扰，很难找到完美的测试点，而且手机和电脑的配置也不够，根本不可能达到实验室的测试效果。我们优化工程师每天进行现网优化，调整天线和参数，补充覆盖，也只能努力做到网络效果尽量好而已。
总而言之，在实际的网络中，是无论如何也得不到实验室的速度效果的。
网络的升级不是运营商决定的，而是国家层面的计划。做为数字化宽带社会建设的需要，网络的建设实际上是国家一直在推动的。比如2G到3G的推动，就是因为2G本身是窄带网，无法支持数据的高速下载，于是国家就推动了3G建设；而3G时代，还是无法满足人民的日益增长的带宽需求，而且也无法满足国家移动互联网的建设，所以国家推动了4G网络的建设。
换句话想想，要不是国家建设了3G网络，现在的淘宝和微信，哪里有存在的可能？2G的卡卡卡，支付都不动，还怎么移动支付？哪里都卡卡卡，微信也就没有了，或者只能文字聊天了，互联网因为带宽不足，也就是能看看文字网站了。
3G可以基本满足图片类的需要，但是无法满足视频类的需求，于是就开始建设4G,于是我们今天的互联网可以玩游戏，看视频。4G的优点还可以支持物联网，这块也是国家非常重视的。
为什么要上5G?当然是为了支持中国2025制造计划了，为了推进2025制造计划，就必须有一张速度更快，延时更小，物联网支持更强大的5G网络，于是国家又开始推动5G网络建设。
这里必须指出的是，每一次网络的建设，不管是3G/4G还是未来的5G,对于运营商来说都是一次荷包流血的过程，他们其实都想躺在建设好的网络上数钱，网络建设对于运营商来说是一件很亏本的事情,尤其是国家提出"提速降费"的大前提下。
总而言之，3G/4G/5G的网络都无法达到理论的上限，这是现网条件无法完成的任务，网络的建设始终都是国家推动的，运营商是不得不动，不敢不动，仅此而已。
（唯一一次很高兴的就是中国移动放弃TD-SCDMA而建设TD-LTE，哈哈)
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